三亚演出界人士,就演艺界门票之高做出简要分析,有演出商介绍,内地演出门票的一个重要流向是那些拿支票来购买的大企业。尤其到节假日,赠送高档演出门票,已经演变成企事业单位的重要公关手段。给自己的客户送一张高档演出的门票,既体面又显得很有文化,价格当然就不是主要考虑因素了。一位在公司负责公关工作的张先生称。莎拉·布莱曼2009年北京演唱会,最高票价是2600元,团体客户并未因高票价降低购票热情,在这次赢利的演出活动中,团体票的销售额占了总销售额的30%,起到关键作用。

 高税收,审批繁琐,演出商没耐心培育市场。受困高税率,国内演出业普遍承受中国式烦恼。据北京政协2010年提出的建言,多数文化文化演出场所没有被列为公共文化设施,不仅要缴纳房产税,而且按照商业和娱乐业的标准缴纳5%20%的营业税。

内地有基数庞大的潜在观众市场,如果耐心培育市场,形成消费习惯,商机自然不言而喻。但主办者多半不愿意放长线的原因还在于演出管制的存在。据媒体披露,组织一场演出,需要几十个部门批条子,公安,消防,文化主管部门等各个都有权力不允许办演出,涉外演出还要经过海关、检疫等等。演出场地也有严格限制,演出主办方的资格也受到审批。一系列相关的行政障碍导致演出组织者缺乏综合开发的耐心和经验,市场一旦形成某种定势就没有人愿意率先打破它,既然搞一场就能回本或者赚钱,何必还费劲连续很多场。[详细]

高票价背后是原创精品的匮乏。近年华语唱片不景气,CD销量已到了不值一提的地步,个人演唱会无疑是最快、最大、最持久的赢利点。于是,刨除国外艺人,活跃在中国演出市场并且能单独立项的音乐人大多来自港台,高昂的演出费加上旅行成本,最终都要由大陆观众承担。内地歌手习惯于传统走穴演出,在这个市场巨大但缺少本土原创音乐的环境里竞争力低下。北京演出行业协会最新发布的统计数据显示,2010年北京大型演出场馆演出的票价居高不下,平均票价772元,比上年平均票价637元上升21%

国内许多演出公司或机构的营销模式普遍单一落后,演出运营商仅仅把目光盯在剧目本子和票房收入上。有业内人士分析称,艺术作为商品,不能仅仅考虑它的经济效益,还要考虑它的社会效益以及演出商的长远发展。如同美国,早在1971年的联邦税法就对非盈利性文化团体和机构免征所得税,并鼓励基金会、大公司等社会财富投资文化产业。与之相对应的,接受政府或社会资助的艺术团体在票价上亦充分体现了公益色彩。

不只演唱会,这两年以低票价炒热市场的小剧场话剧也遇到瓶颈,有观众直指,能够给人留下深刻印象的戏剧作品仍然有限,大多是泡沫,有些是垃圾,有些甚至是倒退。来自小剧团的苦衷则是,一部好的戏剧作品,为它寻找合适的演出机会甚至比创作更艰难,一不留神就会步入陷阱,一个艺术节、一场晋京演出、一部电影大片、一部电视连续剧、一场足球赛,对它来说也许都是致命的打击。中国戏剧的受众群体仍不稳定,很容易被其他新鲜刺激分流。

演出票是有价票券,开场铃声一响,卖不出去的不过是废纸一张,高票价的吆喝声再大也是赔本。之所以中国演出商敢于冒风险开出高票价,尽管有靠一锤子买卖赚取暴利的野心,更多的恐怕还是在不完全开放市场中彼此缠斗的无奈和忐忑,过把瘾就死的演出商们还看不到太多希望。